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单霁翔和他打造的网红故宫

作者:http://www.chinavast发布时间:2019-05-14 16:00

故宫的确把文创产品开发伸进了生活的各个领域:纪录片、app、纪念品、餐饮、彩妆。尝试众多,毁誉参半:《我在故宫修文物》纪录片大获成功登陆影院,开发的彩妆却被质疑质量全线停产;“感觉自己萌萌哒”的雍正收到追捧,“俏格格娃娃”人偶却被指和国外某品牌相似。

故宫为成为网红有多努力?作为世界上参观人数最多(2017年游客量破1700万)的博物馆,还有国家每年提供的54%经费,故宫完全可以躺在门票和拨款上睡觉,可它偏偏要靠才华争得一席之地:文创产品的销售收入5年间翻了10倍。而这一数字,还在增长。

文创产品,对普通人并非是一个简单易懂的概念。对此单霁翔解释,“过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字——创意。什么叫文化创意产品?我的理解是,一是要深入地研究人们生活,人们生活需要什么,就研发什么。二是深入挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。”

2019年4月8日,执掌故宫博物院7年的院长单霁翔宣布退休,把故宫发展的接力棒递到了原敦煌研究院院长王旭东手中。也正是在这7年里,故宫将古老的筋骨融进了各种文创产品里,成长了为一个现象级网红IP。

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